ไอโฟนรุ่นใหม่ คือสัญลักษณ์ของความล้มเหลวด้านนวัตกรรมของ Tim cook
นิตยสาร Forbes ออนไลน์ ลงบทความที่ดูเหมือนจะจี้ใจจำแฟนคลับแอปเปิ้ลมาก โดยระบุว่า ไอโฟนรุ่นใหม่ที่พึ่งเปิดตัวไม่นานมานี้ ไม่มีอะไรใหม่เลย นอกจากความพยายามเพิ่มยอดขายของ Tim Cook
ในการเปิดตัวที่ผ่านๆมา เหล่าสาวกแอปเปิ้ล มักจะมีโมเมนท์ว้าวๆ กับฟังก์ชันใหม่ๆของไอโฟน เช่น Face ID ระแบบสแกนนิ้วมือ แต่ในครั้งที่ผ่านมาเรากลับเห็นแค่ ชิปที่ช่วยให้เครื่องทำงานได้เร็วขึ้น กล้องถ่ายภาพที่ชัดขึ้น ซึ่งถ้าพูดอย่างตรงไปตรงมา ฟังก์ชันเหล่านี้ เป็นเรื่องพื้นฐานมากของทุกยี่ห้อ ที่ต้องพัฒนาให้ดีขึ้น
บทความที่เขียนโดย Ewan Spence ระบุว่า เหมือนตอนนี้กลยุทธ์ของ Tim cook จะมุ่งไปแค่การเพิ่มยอดขาย และรายได้เท่านั้น เพราะอย่างที่ทราบกันดีว่ายอดผู้ใช้ iOS กำลังถูกท้าทายด้วย Android ซึ่งสิ่งนี้เป็นสิ่งที่ Tim Cook ต้องเผชิญอยู่ตลอดหลายปีที่ผ่านมา แล้วดูเหมือนว่าเขายังไม่สามารถหาทางออกได้
ไม่ว่า Tim Cook ได้กล่าวอะไรที่สวยหรูในวันเปิดตัวไอโฟนที่ผ่านมา แต่ตัวไอโฟนก็แสดงให้เห็นแล้วว่า แอปเปิ้ลอาจจะกำลังประสบปัญหาบางอย่างด้านนวัตกรรม ซึ่งประเด็นนี้ทำให้เราอดคิดถึงบุคคลที่ล่วงลับอย่าง Steve Jobs ไม่ได้จริงๆ